아디다스 재화 확장 계획 초내크 이녕

　　아디다스(Adidas Ag) 중국 업무를 확대하고 있어 최근 몇 년 동안 시장 점유액을 앞다투어 점령하고 있다라이벌.

이 독일 스포츠 제품 생산업체는 내년에 중국에 500개 매장을 새로 개설해 2015년까지 제품 분매목적지를 현재 500개 도시에서 2500개 도시로 늘린다고 16일 밝혔다.아디다스 고급 의상 시리즈를 위주로 하는 새로운 매장은 대도시에서 개설된다. 이 곳의 많은 소비자들이 가장 큰 글로벌 경쟁 상대 나이크 회사를 선호한다.

아디다스는 중국에 더 많은 고급 소비자를 건드리길 희망하며, 그들은 베이징과 상하이 같은 대도시에 살고 있으며, 복장에 사는 비용은 보통 23선 도시에 사는 사람들보다 훨씬 많다.아디다스 시장과 고급 부회장 고자례 (콜린 캐리어)는 또 스포츠 상점에서 포화된 시장을 시도하며 목표 소비자들의 흥미를 느끼는 상품을 설계한다.

아디다스 수석 창해나 (허브트 하인)는 인터뷰에서 중국이 우리가 중요한 시장이라고 말하며 소비자들이 우리의 제품을 접촉하길 바란다.

중국 시장에서 1년 반 하락을 당한 후 아디다스는 줄곧 그 자리를 빼앗으려고 시도하고 있다중국 소비자인기에 따라 중국 대도끼로 확장을 준비하고 있다.베이징 올림픽을 앞두고 이 독일사는 소매상에게 너무 많은 물건을 공급하여 재고품을 회수하였다.한편 경쟁 상대 나이크와 중국이 선두적인 스포츠 의류 제조업체인 이녕사는 더욱 강해졌다.

시장연구회사 Frost & Sullivan 통계에 따르면 2009년 중국 930억 위안 (140억 달러)의 스포츠 복장 시장에서 나이크와 리닝 점유율은 각각 10.2%와 10%, 아디다스는 9.6%로 집계됐다.

헤나는 우리가 1등을 차지하는 계획을 세우고 있다고 말했다.

9월 30일까지 3개월간 아디다스의 수입은 지난해 같은 기간의 28.8억 유로 34.7억 유로, 20%로 늘어난 데 도움이 됐다.중국 지역의 판매량이 9% 오르다.동기 내에 회사의 순이익은 2.13억 유로에서 2.66억 유로 증가하여 25% 증가하였다.

더 광범위한 인지도를 얻기 위해 아디다스는 농구 분야의 발전을 강화할 계획이며, 보통 농구 분야의 투입보다 경쟁 상대가 많다.아디다스 고관은 농구 이 운동은 마케팅 활동과 제품 디자인이 아니라 구체적인 농구 선수가 될 것이라고 말했다.일부 분석사들은 인크고유지반을 침해하고, 나이크는 마이애미 열대 (Mimi Heat)를 포함한 구성 제임스 (LeBron James)를 포함하고 있다.이녕도 같은 전략을 사용하고 있다. 최근 필라델피아 76인대 (Philladelphia 76ers)의 구성 테나는 수백만 달러의 협찬 협의를 체결했으며, 회사는 보스턴 켈트인대 (Boston Celtics)의 오닐 (Shaquille O &apos, Neal)과 다른 몇 명의 구스타와 협찬 협의를 맺었다.

허풍은행 (HSBC) 분석가 럼버그 (Erwan Rambourg) 는 "바람따라"라고 말할 수도 있지만 중국 스포츠 시장이 발전하려면 농구에서 우위를 차지해야 한다.

아디다스는 중국에서 흥행하고 있는 아마추어 선수를 통해 인지도를 높이기를 바란다.10월 아디다스는 2010년 베이징 마라톤 경기의 스폰서가 된 것은 중국에서 처음으로 중국 협찬 경기였다.아디다스에 따르면 더 많은 달리기 경기를 위해 협찬을 제공할 계획이다.헬스기구의 체인점과 호흡을 맞추며 헬스 트레이너를 위해 복장을 제공하고 탈의실과 런닝머신 위쪽의 광고를 구입했다.헬스센터에 있는 가게에서 옷을 판매하는 것도 고려한다.

작은 도시는 아디다스에 대한 여전히 중요합니다. 이 도시의 인구는 중국이 날로 확대되는 중산층의 활력군이기 때문입니다.이들 시장에서는 아디다스가 청소년을 겨냥한 캐주얼 브랜드 NEO 를 더욱 선보일 예정이다.이 브랜드의 가격은 다른 아디다스 브랜드의 절반이며, 회사는 이 브랜드가 소비자가 더 높은 제품으로 통달할 수 있기를 희망한다.

전자상무도 회사 성장전략에서 비교적 큰 비중을 차지할 것이다.8월 아디다스는 중국 최대의 인터넷 소매상 알리바바 그룹 소속의 타오바오 네트워크를 합작해 타오바오 사이트를 열었다.아디다스는 인터넷점의 판매량이 아직 적지만 인터넷 쇼핑은 중국에서 왕성하게 발전하고 있으며, 사이트가 중요한 판매 루트가 되고 있다고 말했다.회사는 2015년까지 글로벌 인터넷 판매량이 5억 유로 (6억 81억 달러) 에 이른다.

북미는 아디다스의 가장 큰 시장으로 2010년 3분기 소매 증가폭이 14% 였다.하이나는 중국이 앞으로 5년이 미국을 넘어설 가능성이 크다고 말했다.

　　헤나는 우리가 중국에서 신속하게 성장하는 것을 보고 미래에 우리가 어디로 갈 것인지 걱정할 필요가 없다고 말했다.