LG 전자 가 휴대 전화 업 무 를 중 단 했 을 때 예전 에 휴대 전화 거두 가 왜 몰락 했 습 니까?
또 과거 휴대 전화 거물 이 역사의 무대 에서 물 러 났 다.
LG 전 자 는 5 일 홈 페이지 를 통 해 모 바 일 업 무 를 중단 하 겠 다 고 발 표 했 으 며 이날 아침 회사 이사회 에서 이 결 의 를 통과 시 켰 다.
LG 전자 폰 사업 의 구체 적 인 종료 시 기 는 올해 7 월 31 일 로 정 해 졌 으 나 일부 기 존 기종 의 재 고 는 계속 판매 되 고 있 는 것 으로 알려 졌 다.이와 함께 LG 전 자 는 관련 업 무 를 중단 하 더 라 도 기 존 모 바 일 고객 에 게 서비스 지원 과 소프트웨어 업 데 이 트 를 제공 할 것 이다.
LG 전자 측은 "경쟁 이 치열 한 모 바 일 시장 에서 퇴출 되면 서 전기 자동차 부품, 스마트 홈, 로봇, 인공지능, B2B 솔 루 션 등 성장 분야 에 자원 을 집중 할 수 있 게 된다" 며 "앞으로 LG 는 모 바 일 기술 분야 에서 관련 기술 을 축적 하고 개발 함으로써 다른 업무 분야 에서 의 경 쟁 력 을 강화 할 것" 이 라 고 밝 혔 다.
그러나 LG 중국 애 프 터 서비스 센터 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 LG 중국 지역 에 서 는 휴대 전화 업무 정지 정 보 를 아직 알 지 못 했 으 며, 현재 휴대 전화 애 프 터 서 비 스 를 정상적으로 제공 할 수 있다 고 밝 혔 다.
"LG 핸드폰 의 역 사 는 비교적 평범 하지만 시대 적 인 경 계 는 매우 오래 되 었 다. 전통 적 인 핸드폰 시대 부터 스마트 폰 시대 까지 LG 는 두 시 대 를 뛰 어 넘 었 다."중 남 재 경정 법 대 디지털 경제 연구원 집행 원장, 판 화 린 교수 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "LG 의 휴대 전화 가 스마트 폰 을 놓 친 주요 원인 은 창의력 이 부족 하고 기술 이 삼 성의 그늘 에 가 려 져 있 기 때 문" 이 라 며 "스마트 폰 사용자 체험 이 파 격 적 이지 않 아 결국 몰락 했다" 고 평가 했다.
예전 에 거두 가 몰락 했다.
"LG 폰 이 역사 가 될 줄 은 몰 랐 다."한 LG 휴대 전화 가입자 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 감탄 했다.
이 이용 자 는 기자 들 에 게 2010 년 과 2011 년 인터넷 에서 LG 휴대 전 화 를 구입 한 주문 서 를 내 렸 다.한 대 는 LG GS 290 쿠키 시리즈 2G 폰 으로 759 원, 한 대 는 LG P3553 G 스마트 폰 으로 1199 원 에 판매 된다.
"LG 폰 을 처음 구입 한 건 예 쁘 게 생 겼 고 색깔 이 다양 하 다 고 생각 했 는데 쿠키 라 는 이름 이 여자 의 마음 에 들 어서 달콤 한 느낌 이 들 었 어 요."LG 휴대 전 화 를 왜 구 매 했 는 지 에 대해 서 는 다른 브랜드 기능 기 를 사용 할 때 LG 휴대 전화 '초콜릿', '막대 사탕' 등 시리즈 에 대한 호기심 과 호감 이 주로 사탕 이름 때 문 이 라 고 회상 했다.
그 러 다가 교환 할 때 이 사용 자 는 4 대 쿠키 폰 Cookie Fresh - LG GS 290 을 선 택 했 습 니 다.并在一年之后再次向LG手机投去信任,购买了LG的3G智能手机。
"하지만 그 후 로 는 더욱 유행 하 는 아이 폰 으로 바 뀌 었 다."이 이용 자 는 LG 의 스마트 폰 이 다운 되 거나 열 이 나 는 경우 가 많아 체험 이 좋 지 않다 고 밝 혔 다.이 이용 자 는 주변 친구 의 아이 폰 을 시도 한 뒤 '탱고' 를 선택 했다.
이 사용자 의 경력 은 LG 휴대 전화의 운명 에 도 어 긋 난다.2006 년 LG 폰 은 '초 코' 폰 을 출시, 얇 은 패션 과 'I Chocolate you' 라 는 광고 문구 로 전 세 계 를 휩 쓸 었 다.
당시 LG '초콜릿' 휴대 전화 가 연간 750 만 대 를 돌파 하 며 판매 신 화 를 이 루 고 있다 는 보도 가 나 왔 다.2008 년 에 LG 전자 측은 전 세계 핸드폰 의 실제 판 매 량 이 1 억 대 를 돌파 하여 전 세계 에서 세 번 째 로 큰 핸드폰 업 체 중 하나 가 되 었 다 고 주장 했다.이후 LG 는 '아이스크림', '막대 사탕', '초콜릿' 2 세 등 을 잇따라 선보 이 며 트 렌 디 한 콘 셉 트, 다채로운 비 주 얼, 셀 카 메 라 를 중심 으로 젊 은 소비자 들 의 사랑 을 받 았 다.
그러나 이미 잠재 적 인 우려 가 나타 나 기 시작 했다.Gartner 통계 에 따 르 면 2010 년 에 LG 핸드폰 의 전 세계 시장 점유 율 은 7.1% 로 전 세계 에서 3 위 를 유지 했다.그러나 2009 년 10.1% 의 전 세계 시장 점유 율 에 비해 LG 의 판 매 량 비례 는 이미 하락 하기 시작 했다.
LG 폰 의 글로벌 시장 점유 율 이 하락 한 것 은 스마트 폰 전략의 영향 때문이다.애플 이 2007 년 첫 스마트 폰 을 발 표 했 음 에 도 불구 하고 2009 년 에 야 LG 전자 가 스마트 폰 시장 에 진출 하기 시 작 했 고 더 좋 은 평 가 를 받 지 않 은 안 드 로 이 드 를 운영 체제 로 선택 한 것 은 스마트 시대 의 첫 디 폴 트 를 놓 쳤 다.
이후 LG 전 자 는 삼 성, 애플, 중국 스마트 폰 을 포함 한 충격 에 직면 해 2018 년 중국 시장 을 자 진 포기 했다.이 는 LG 전자 가 전 세계 에서 가장 성장 잠재력 이 있 는 휴대 전화 시장 을 잃 었 고 그 후속 적 인 부진 에 복선 을 깔 았 음 을 의미한다.
'스마트 폰 시장 은 전국 시대 에 접어 들 었 고 살아 남 으 려 면 두 가지 길 밖 에 없다. 핵심 경 쟁 력 을 구축 하려 고 노력 하거나 높 은 가격 대 를 위주 로 한다."예전 의 왕자 중 한 명 으로 LG 핸드폰 은 높 고 낮 음 이 좋 지 않 았 다."홍콩 대 SPACE 중국 상업 학원 객석 강사 오 혁 첩 씨 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "따라서 LG 폰 의 패퇴 는 우연 이 아니다. 기 존 시장 참여 자 들 에 게 지속 적 인 혁신 을 통 해 핵심 경 쟁 력 을 세 워 야 성공 할 수 있다. 그렇지 않 으 면 가격 대비 만 살아 남 을 수 있다" 고 말 했다.
연거푸 여러 해 동안 적 자 를 보다.
재무 보고 에 따 르 면 LG 전자 모 바 일 사업 부 는 2015 년 2 분기 부터 적 자 를 냈 고 2020 년 4 분기 까지 누적 적 자 는 5 조 8000 억 원 에 달 했다.이 는 LG 휴대 전화 가 꺼 지 느 냐 마 느 냐 가 문제 다.
LG 전 자 는 지속 적 인 적자 행진 을 앞 두 고 활 로 를 찾 지 못 한 것 은 아니다.LG 전 자 는 2020 년 12 월 휴대 전화 개발 및 판매 MC (Mobile Communcation) 사업 본부 핵심 부 서 를 취소 하고 ODM (Original Design Manufacture, 오리지널 디자인 제조) 사업 부 서 를 신 설 했다.
LG 전 자 는 재 편 이후 중 저가 휴대 전화 업 무 를 외주 로 내 줬 다.자료 에 따 르 면 LG 전자의 휴대 전화 ODM 비중 이 해마다 증가 하고 있다.2018 년 에 ODM 의 비중 은 10% 에 불과 하고 2019 년 에 30% 에 달 했 으 며 2020 년 에 60%, 2021 년 에 70% 로 높 아 질 것 으로 전망 된다.
然而此举并未拯救LG手机业务。LG 전 자 는 2021 년 1 월 매각 모 바 일 을 포함 한 다양한 방안 을 검토 중인 것 으로 알려 졌 다.
하지만 그 때 는 LG 전자 가 공식 입장 을 고수 하 며 반박 했다.
LG 전 자 는 베트남 최대 자영 업 체인 Vingroup 과 스마트 폰 사업 부문 매각 협상 을 벌 였 으 나 협상 에 성공 하지 못 했다 는 소식 이 전 해 졌 다.LG 폰 도 이제 본 격 적 으로 역사 무대 에서 물 러 났 다.매각 이 아니 라 문 을 닫 는 운명 도 안 타 까 웠 다.
많은 논평 가 들 이 보기에 LG 휴대 전화의 퇴출 은 예상 하기 어렵 지 않다."핵심 기술 이 부족 한 LG 휴대 전화 가 잘 팔 리 지 않 는 것 은 매각 보 다 는 중 지 를 선택 한 탓 일 것 이다."오승제 가 말 했다.
'LG 의 브랜드 효 과 는 가성 비 를 가 진 중국 3 대 거두 (샤 오미, OPPO, vivo) 에 불과 하 다. 고급 시장 에서 LG 는 삼 성 처럼 수정판 과 메모리 등 핸드폰 핵심 부품 을 가 진 산업 체인 의 수직 제조 능력 이 아니 라 iOS 시스템 을 가지 고 있 는 것 이 아니 라 해마다 영업 수입 의 15% 를 투자 하여 연구 개발 할 수 있 는 화 웨 이와 달리 현재 5G 특허 글로벌 랭 킹 에서 1 위 를 차지 하고 있다.하나.오 씨 는 "이 때문에 LG 폰 의 패퇴 가 우연 이 아니 었 다" 고 지적 했다.
하지만 휴대 전화 업무 외 에 도 LG 전자 이 야 기 는 계속 되 고 있다.앞으로 LG 전 자 는 전기 자동차 부품, 스마트 홈, 로봇, 인공지능, B2B 솔 루 션, 6G 등 분야 에서 자원 투입 에 초점 을 맞 출 것 이 라 고 밝 혔 다.
"LG 의 주요 상 대 는 삼 성 이다. 기 술 력 이 떨 어 지기 때문에 두 가지 선택 이 있다. 하 나 는 삼 성의 리듬 에 맞 춰 핸드폰 업 을 하 는 2 류 브랜드 이 고 다른 하 나 는 세분 화 분야 에 초점 을 맞춘다."LG 전자의 현재 전략 을 둘러싸 고 반 화 림 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "LG 는 OLED 디 스 플레이 분야 에 투자 하고 고객 과 의 동업 경쟁 을 피 하 는 등 상 향 적 인 방향 으로 이동 하 는 것 을 선택 했다" 고 분석 했다.
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