5대 관건점 은 사치품 마케팅 의 병가 의 필쟁지 를 해독한다

2018년 중국 사치품 업계의 디지털 마케팅이 백열화 상태에 접어들어 인파와 콘텐츠 마케팅, 선 아래서 회원 서비스를 도입하고, 정합선 상위 채널을 어떻게 이용할 수 있을지 사치품 소비자들이 많은 브랜드 평화대의 주목을 받고 있다.

2018 텐센트 광고 마케팅 서비스선 사치품 업계 마케팅 정상 이후 텐센트 광고 마케팅 서비스선 송경은'화려한 뜻'으로 텐센트 광고 마케팅 서비스라인이 사치품 업계에서 가장 특색 있는 클래식 브랜드 사례를 상세히 풀었다.

장면 으로 소비자 를 위치 하여 잠재적 인 사람들 에게 촉진 하다

위신이 거대한 사용자 집단을 보유하고 있으며, 이들 사용자들은 지역, 소득 수준, 개인 선호가 모두 다르다.

어떻게 이렇게 복잡한 사용자 구성에서 정보를 브랜드에 전달하는 목표 소비층을 정확하게 전달해 사치 브랜드가 우선 직면해야 할 문제로 떠올랐다.

올해 8월 1일 프랑스 클래식 사치 브랜드

친구권 광고를 통해 브랜드의 혼계 시리즈를 발표했다.

동영상은 "내 새 반지를 어떻게 사용해야 하나요?" 를 통해 소비자들의 호기심을 불러일으켰고, 5대 에르메스 혼계 시리즈의 역사적 배경, 창작 영감과 제품 이미지 등을 비롯해 프랑스적인 정조 구혼 영상으로 어울린다.

이번 광고 투방중, 로표표표투투투투투투목적사용자가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입가입을 완전히 정정정정정정정정정정정으로 추추추를 모을 때, 일반적인 보석보보보보보보보보귀에에에베베베베베모모모모모모모모모모모그룹을 추에에에에에에에에에에에에에에에에에에베텔텔텔텔텔텔텔텔에베베베베베잠재자들을 정비하고 에르메스를 위해 목표인 무리를 고정시켰다.

에르메스는 7일 밤 친구권 광고를 던진 것은 국내 최초로 케이블채널을 통해 혼계를 보급할 수 없는 일련의 광고가 의외의 일포로 떠오르고, 에르메스 2018년 역대 투입 중 가장 효과적인 웨이보 친구권 광고를 통해 총 2500만 뷰가 넘는 등 업종의 평균 수준에 가깝다.

마케팅 내용 통제권, 브랜드 자주적 다양화 내용 마케팅

사치품 브랜드는 브랜드 이미지를 설립할 때 ‘고단 ’을 유지하는 것이 중요하다.

이 점은 텐센트 광고 마케팅 서비스라인에서 보면 마이크로신 생태에서 가장 우세하다는 점이다.

사치품 브랜드에서는 브랜드의 이미지와 위치가 중요하고 예민하다.

너무 대중화되면 오히려 브랜드의 ‘하이테크 ’가 영향을 받아 마케팅에 필요한 효과를 얻을 수 없다.

그만큼 많은 브랜드들이 마케팅 내용에 대해 엄격하게 통제할 수 있다.

이 점에서 위신이 브랜드에 대한 마케팅 내용의 모든 장악권을 개방했다.

브랜드는 자신의 브랜드 이미지에 따라 위치와 역사를 정해 자신의 조정을 연장하는 마케팅 내용을 내놓을 수 있다.

올해 칠석에 ‘화려한 뜻 ’은 위신친구권에 투입된 광고를 점검한 바 있다. 사치 브랜드들은 독구 브랜드 특색 칠석 마케팅을 제공했다.

이탈리아 사치 브랜드 보트게게게이트 (Beneta)는 비디오 광고로, 특정 버튼을 클릭하면 H5 페이지에 들어갈 수 있다. 사용자는 H5 파트너를 상대로 개성화된 데이트서신을 통해 녹음 방식을 통해 배우자를 축복할 수 있다.

칠석에는 타이틀 모델의 패턴을 선택해 보급, 두강, 호사연 부부를 초청하여 4분 동안 촬영한 영화, 두 사람이 서로를 만난 5년, 그들의 진지한 행복의 순간을 따뜻하게 해석했다.

또한 위신회는 방대한 사용자 집단의 데이터 능력에 근거하여 소비자의 소비 습관과 선호를 분석하고 브랜드에 대한 제안을 제공해 소비자를 끌어들이는 내용과 동시에 광고를 몰입하는 원가를 통제할 수 있다.

예를 들어 만보룡이 친구권 광고를 방출할 때 광고시스템은 역사적 전환 데이터를 통해 매번 노출되는 변화가치, 동적 조정 비용을 계산한다.

브랜드 데이터 자산을 관리하는 데, 위신은 중요한 루트가 되었다.

위신 애플리케이션은 브랜드에게 같은 중요한 역할을 한다: 브랜드 데이터 자산 관리의 중요한 루트가 있다.

브랜드의 데이터 자산은 브랜드의 직관적으로 마케팅의 효과와 표현을 도울 수 있을 뿐만 아니라, 중국 소비자를 이해하고, 사용자 집단 행위를 인식하는 중요한 근거이다.

중국은 현재 사치품 업계에서 가장 중요한 시장 중 하나로, 사치품 브랜드가 무시할 수 없는 발전 기회다.

그러나 유럽과 미국은 위신과 같은 소셜미디어는 없기 때문에 소셜미디어 사용자 집단에 대해 직관적인 이해가 쉽지 않다.

위신과 애플릿을 통해 데이터 통찰을 얻은 분석을 통해 더욱 정밀한 사용자 집단 화상을 알 수 있으며, 중국 시장에서 마케팅에 대한 상대적인 조정을 할 수 있다.

송경여사는 “우리는 자주 브랜드를 일깨워야 한다. 소비자는 당신들의 애플릿을 통해 발생한 데이터를 통찰하는 것은 모두 당신들의 자산이다.

많은 브랜드들이 이 점을 소홀히 할 것이다.

선상 경로를 효과적으로 이용하여 선 아래로 활동하여 인도하다

선상 마케팅 뿐만 아니라 선 아래 활동도 사치 브랜드와 사용자가 서로 소통하며 브랜드 이미지를 만드는 중요한 수단이다.

어떻게 급부상의 선상 경로를 이용해 더 나은 선 아래 사건을 보급, 인류 등 다양한 브랜드의 주목을 받고 있다.

올해 4월 21일부터 8월 5일 동안, 고급 보석 브랜드

'When Elegance Meets'를 열고 있으며, 그동안 위크먼트 아트아의 아름다움 '전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 전장 을 채택해 이번 전람회에 대한 포맷 을 진행했다.

이 친구권 광고에서 사용자는 광고의 애플릿 입구를 클릭하여 바로 해당 페이지로 돌릴 수 있으며, 단번에 전시표를 구매할 수 있다.

이 광고는 2만,000만 건이 넘는 노출량으로 800만 정비 투출자를 덮고 26만건을 넘어섰다.

베이징과 상해를 제외하고 광고는 2, 3선 도시에서도 비교적 좋은 투방 효과를 거두었다.

사치품 브랜드

올해는 상하이 프라다영 저택에서 열린 예술 전시와 프라다린리아가 133일자 로슈 한정점도 선상 예약 패턴을 채택했고, 일련의 정교를 통해 활동의 인기를 더하기 위해 벽돌을 덧댄다.

위신지급 후 회원 서비스 능력 숨기기

위자료 지급은 이미 많은 사람들의 일상 속에서 없어서는 안 되는 일환이 되고, 사치품 매장에서 지원하는 지불 수단이 되고, 브랜드의 선 아래 쇼핑 체험이 더욱 깔끔하다.

편리한 지불을 제외하고도 많은 브랜드들은 웨이보를 통해 사용자에게 더 좋은 회원 서비스를 제공했다.

화려하게 발표한'중국 신생대 패션 소비백서 2018'에 따르면'브랜드에 호감을 느끼게 한다'는 조사에서 쇼핑 체험 /서비스는 13.5%로 1위를 차지했다.

전통적인 수동으로 여러 가지 정보를 작성하고 점원이 채용된 회원 가입 절차에 따라 많은 소비자들이 골치 아프게 한다.

현재 많은 브랜드들이 위챗 스톡코드를 가입하거나 위신 지급 후 회원 가입 형식을 내놓았다.

변첩의 고효를 제외한 위신은 사용자의 권한을 받은 뒤 브랜드와 사용자 정보를 공유하며 브랜드 쇼핑 체험을 강화하는 데 도움이 된다.

스코드의 방식을 통해 고객이 일부 기초 정보에 기입하게 할 수 있으며, 성명, 쇼핑 습관, 선호 등등, 구매를 상대적으로 소비자들에게 개인화할 수 있는 서비스를 제공할 수 있다.

한편, 고객도 스코어 방식을 통해 상품의 관련 정보를 자체 검열할 수 있으며, 예를 들어 사용하는 원단은 그 디자이너 드라이버 등을 통해 구매에 대한 의존을 줄일 수 있다.

현재 위챗의 달 활약 사용자 수는 10억 명이 넘었고, 위신 애플리케이션은 하루에 2억 명이 넘는 것으로 알려져 있으며, 이 데이터는 여전히 빠르게 증가하고 있다.

사치품 브랜드에서는 전통적인 방식으로 소비자에게 촉진해야 할 뿐만 아니라 대량의 자금을 투자해야 할 뿐만 아니라 효과도 만족스럽기 어렵다.

반면 위신 거대한 고객 그룹은 사치품 브랜드가 원가를 보장하는 전제에서 평소 건드릴 수 없는 소비자들에게 마케팅 및 보급을 할 수 있다.

사실 위신 생태의 친구권, 애플릿, 마이크로신 지급 등 모두 독립적인 마케팅 도구가 아니라, 정반대로 그들은 텐센트 거대 제품의 매트릭스 부분이다.

QQ, 텐센트 동영상과 매일 속보 등 다른 채널 사이의 소통과 협동효과도 위신과 애플릿의 우세하다.

송경여사는 위신이 전민이 덮인 사교 도구로 많은 젊은이들의 부모와 가족들이 위신을 쓰고 있다고 말했다.

그러나 많은 젊은이들은 이들이 공유하는 내용을 원하지 않는 이들이 QQ 도구로 돌리는 도구로 이들을 더 많은 또래의 환경에서 자유롭게 표현할 수 있도록 했다.

따라서 QQ 사용자 그룹의 젊음과 침몰화 추세가 뚜렷하다.

텐센트 광고 마케팅 서비스선의 제품 조합 중 각 플랫폼과 채널의 사용자 사이의 차이, 그들은 브랜드를 위해 더욱 전면적으로 제공할 수 있으며, 더욱 다양한 잠재고객 그룹으로, 다른 브랜드를 다른 고객들에게 촉진시킬 수 있다.

전체 텐센트 광고 마케팅 서비스의 광고 제품은 특히 위신으로 이미 사치품 브랜드 마케팅의 필쟁지가 되어 중국 시장의 관건을 열어 누가 이 경쟁에서 우두각을 다투면 중국 시장을 확장하고 중국 신흥 소비자의 경쟁을 발굴할 수 있다.