구두업 대패 아디다스 중국 서부 전격

최근아디다스그룹은 청두에 서구 본부 사무실을 설립했다.아디다스 중화구 그룹 이사장 고자례 (콜린커리) 사장은 새로운 구역 사무실이 2015 중국 전략으로 통달하는 중요한 단계라고 밝혔다.

고자례는 중국 서부 지역은 그룹이 필수적인 중점 지역이고, 아디다스의 전선 제품이 모두 이 지역에 있다고 한다.출시이 우세는 아디가 이 지역에서 더 좋은 곳을 돕는다브랜드스며들다.

청두에 위치한 본부 사무실은 아디다스의 12개 성, 시, 자치구, 자치구의 규모는 기존 사무실의 1배, 이는 아디다스 청두사무실이 완전한 지역 중심 기능을 갖게 될 것으로 알려져 있다.

제기할 만한 것은 이 구역 사무실이 판매와 판매할 것이다시장인원이 협력 파트너에 가까워 현지 시장의 수요를 더욱 효과적으로 파악하고 신속하게 반환할 수 있게 했다.

세계 체육용품 공업연합회의 데이터는 현재 전 세계에서 매년 65% 이상의 스포츠용품들이 중국에서 생산되고 있다고 밝혔다.현재 거의 모든 국제 스포츠 브랜드가 이미 진입하여 중국 이 잠재력 이 거대한 스포츠 용품 시장에서 큰 케이크를 나누고 있다.

아디다스는 분명 이 성장의 성대한 연회를 나눴다.

2008년 중국 체육용품 시장 점유율에 따르면 아디다스가 22%로 1위를 차지했으며, 전 우승 나이키는 21%로 2위를 차지했고, 다음은 이녕 (16%), 안달 (12%), 표마 (7%) 순이었다.

그러나 2008년 하반기 베이징올림픽 이후 중국 시장에 대한 낙관적인 평가와 이녕 등 본토브랜드 베이징올림픽에서 ‘ 쟁탈 ’ 능력의 예측이 부족하여 아디다스스가 시장수요를 잘못 확대했다.이에 따른 재고 증가는 아디다스의 판매에 직접적으로 영향을 미친다.

관련 통계는 2009년, 아디다스는 최소 200개 이상의 가게를 폐쇄했다고 밝혔다.

분석은 소매 경로에 대한 효과적인 통합, 재건축 주기의 길이가 아디다스 중국 시장의 진흙을 빠져나갈 수 있을지 관건이라고 지적했다.

사실 금융위기 이후 국제 일선 브랜드가 중국 시장 전략을 속속 조정하고 있다. 그들은 단지 중국 연해 도시를 점령하는 것만으로도 더 큰 발전을 얻기 어려울 만큼 중서부 도시를 연장해야 한다고 생각한다.

프랑스 운동용품 소매상 디카노는 청두의 두 번째 상점에서 지난해 말부터 개업할 계획이며 앞으로 10년 동안 대성도 범위 내에서 개점 12개점을 계획할 계획이다.

통계 데이터에 따르면 중국 서부 구역 1인당 소득 균등치와 스포츠 소비 균등치를 8351위안 위안 (약 1270위안)과 491위안 위안 (약 98신원)으로 꼽힌다.이 중 청두 두 가지 지표는 동부에 가까운 수준으로 13028위안 위안폐 (26606신원)과 925위안 (약 125신원), 스포츠 소비는 7%에 비해 7%를 차지했다.

아디다스 그룹 고위층은 앞으로 5년간 중국 시장 전략이 큰 발전 잠재력을 갖고 있는 중점 분야에 중점을 두고 있으며, 회사는 중국 시장에서 판매수입이 두 자릿수 성장을 이룰 것으로 전망했다.

아디다스 그룹은 글로벌 스포츠 용품 업체로, 아디다스, 예보, 테일러 메, 라보, 리보이크, CMHockey 등이 있다.회사 본부는 독일 흑허 오라하에 위치하고 있다.