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贅沢なブランドは転換の見通しを求めて、電気屋に接近し始めます。

2017/5/16 16:15:00 33

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近年、世界の高級品のオンライン販売が急速に発展し、贅沢品

電気商

化は業界の発展趨勢となった。

最新の統計データによると、2016年の中国のエレクトビジネス市場の取引規模は10兆元を超え、世界第一位となり、消費金額も他のいかなる国よりはるかに高く、中国の高級品エレクトビジネス市場の収益は巨大である。

今後5年間で中国はアメリカを超えて世界最大の高級品市場になる。

同時に、高級品のオンライン販売の業績は引き続き盛んに発展して、オンラインプラットフォームは各高級品グループの今後5年間の重要な戦場と見なされます。

世界経済の低迷と新興消費市場の持続的なアップグレードを背景に、ここ数年、世界の高級品ブランドも消費者との関係を考えるようになりました。

しかし、他の細分市場と比べて、ぜいたく品のインターネット発展は依然として比較的に遅れている。

実際には、これは高級ブランドがネット販売を恐れたり、排他的なイメージを損なったりするためで、消費者は常に心配しています。ネットショッピングで自分が重金属で買った商品に触れることができず、豪華なブランドの旗艦店を訪れる体験価値を放棄しました。

信頼の危機はずっと存在して、中国の高級品の垂直種類のエレクトビジネスのプラットフォームの日ごとに落ち目になって、そして多くのモデルチェンジの新しい動作があって、市場の上で1杯のスープを得ることを望みます。

転換を図る

近年、世界の高級品オンライン販売は急速に発展しています。

ぜいたく品エレクトビジネス

化は業界の発展趨勢となった。

ここ数年、海外の高級ブランドは続々と中国の高級品エレクトビジネス市場を狙っています。世界最大の高級品グループLVMHはこのほど爆発されました。今年6月に正式に大型エレクトビジネスプラットフォームを発売します。オンライン傘下のすべてのブランドのほかに、他の高級ブランドも導入します。

業界内の推計では、これは一定のレベルで、または国内の垂直の高級品のエレクトビジネスに圧力をかけるだろう。

実際には、中国の垂直の高級品のエレクトビジネスは2011年前にある程度発展しています。2012年には業界が拡張シャッフル期間に入りました。2014年から2015年にかけて、高級品エレクトビジネス市場の競争は白熱して、収益の空間が狭くなりました。

現在、寺庫網、第五大道、ショーネット、尚品網などの垂直種類の高級品電商は資本融資によって中国の高級品市場に根を下ろして、続々とオンライン市場のシェアを占める行列に参加しています。

しかし、これらの垂直の高級品の電気商は資本融資によって中国の高級品市場に根を下ろしましたが、いずれも強力な発展を遂げていません。

国際電気商取引のプラットフォームに比べて、業界関係者は、現在の中国の高級品の電気商取引市場の偽物の乱行、商品の供給源の魚と竜の混雑などの状況が後を絶たず、市場の発展はまだ成熟していないと指摘しています。

どのように信頼を得るかは、電気商たちが困難を乗り切る一番の問題です。

消費者の信頼を得る一方で、ぜいたく品ブランドの信頼も得るべきだ。

国内の垂直種類の高級品のエレクトビジネスの運営モードの弊害は際立っていて、高級品のエレクトビジネスに次々とモデルチェンジの道に足を踏み入れるように促します。

小編は代理購入、自営、国内販売店の協力などを全部体験した後、これらの方法がうまくいかないことを発見しました。大胆に新しいモデルを試しました。

海外のオフラインの名店は「地上の勝者」と呼ばれ、直接「地上の勝者」と協力して、相手の全線の商品をショーネットに同期させて、5～7割の仕入価格を獲得するという。

このような価格優勢により、ショーネットの商品価格の80%は香港地区の小売価格より低くなり、65%は欧米の小売価格より低いです。

長い間、贅沢なブランドは中国の電気商に対してずっと排斥している状態ですが、ここ一年、電気商を抱擁する傾向がますますはっきりしてきました。

消費者のショッピング方式の転換を除いて、もう一つの重要な原因はオンラインルートですか？それともブランドの重要なマーケティングルートですか？

現在、中国の高級品エレクトビジネスの市場環境に適しているエレクトビジネスのタイプは、サービス属性を持つ贅沢品エレクトビジネスのプラットフォームであるべきです。

このようなエレクトビジネスプラットフォームはオンラインオーダーの需要とサービス満足を中心としています。

オフラインのオフラインのオフラインの店舗の製品展示は有限で、オンラインのルートは無限に拡大することができて、消費者はオンラインから消費の情報を獲得して、それからオンラインの下で消費の需要を実現します。

オンラインはラインの下に影響しないで、同時にオンラインの下の導流を実現することができて、単独の店の販売を昇格させて、これは現在贅沢品の電気商が積極的な発展の理想的な解決案を実現するのです。

オンラインラインの下で開通するのは贅沢品エレクトビジネスの今後の大きな傾向です。

最近、フェラガモは寺庫と協力して、この提携を促進する重要な原因は協力の双方が線の下を通じて、線上と線下のハイエンドの人々を流通させることです。

つまり、消費者は寺庫ネットでフェラガモ製品を消費し、オンラインで支払うことができます。フェラガモのオフラインで商品を引き取り、試着したり、ブランドのアフターサービスを楽しむことができます。

このように、消費者はオンライン購入に対して信頼を得ていると同時に、フェラガモブランドの宣伝にも有利である。

一石二鳥と言える。

消費分野では「1万ドル」という指標があります。一人当たりのGDPは1万ドルを超えています。その消費パターンは大きく変化します。

国家統計局からのデータによると、2016年の北京、上海、広東、江蘇など9地の平均GDPは1万ドルを超えた。

高級品の消費時代が到来しました。ここ10年のブランド教育と財産の成長を経て、ぜいたく品の消費者はすでに単純な製品消費から離れています。彼らは製品、文化、旅行、娯楽を集めて消費しています。

高級電力メーカーは卓越したサービスと体験によってこそ、消費者の愛顧を得ることができる。

見通しがきく

国内の電気商は新しい変化を求めていますが、最大の力で消費者の信頼を勝ち取るように努力していますが、ある調査によると、中国の消費者は現在、電気商取引ルートを通じて贅沢品を買う主力は依然として若者です。

高級品と電気商の協力について、多くの業界関係者はあまり期待していません。

消費者の張さんは90年代生まれですが、ネットで贅沢品を買うのはまだ受け入れられません。

「中国贅沢品ネット消費白書」の調査によると、瓏の注文転化率は10.8%で、その次はアルマーニのデニム、Coachなどの平価ブランドである。

高級高級高級高級ブランドの注文転化率は4%前後で、より高い単価はより多くの思考を意味します。

コンサルティング機関のマッキンゼーが2016年に発表した報告によると、ファッション高級品業界のオンライン販売シェアは2010年の3%から2020年の12%に引き上げられる。一方、ぜいたく品及び服飾小売研究コンサルティング機構のNoAgencyは、業界のオンライン販売ルートは2020年には8%しか達成できないが、2012年のシェアは2%に達すると予測している。

贅沢品市場にとって、直面しているのはやはり高消費者の群れです。

財産品質研究院が3726人の高正味価値消費者を対象に行った調査によると、中国の資産が千万元以上のぜいたく品の核心消費者はモバイルアプリに平均して使う時間は普通の人の1.7倍で、主にビジネスや社交に使われていますが、ショッピングやライフスタイルの試みが次第にトレンドになっています。

市場調査機関の英知国際予測によると、中国は今後5年間でアメリカを超えて世界最大の高級品市場になるという。

データによると、2016年の世界高級品オンライン販売は前年同期比9%の伸びを見込んでいる。

財産品質研究院の周婷院長は、2017年の高級品販売は全面的にデジタル化エレクトビジネス時代に入り、電子商取引とサービスは贅沢ブランドデジタル化マーケティングの二つの主要な方向であると考えています。

高級品電商寺庫共同騰訊が発表した「中国贅沢品ネット消費白書」によると、オンラインぜいたく品の販売は現在の比率が高くない（10%未満）が、オンライン消費は新たな成長点であり、高級ブランドが電気メーカーを抱擁するのは必然的な傾向であり、ブランドは自分に合う方法を選んで試してみる必要がある。

自営エレクトビジネスプラットフォームのコストが高く、大グループの多ブランドに適用され、トラフィックを持参する会社。垂直エレクトビジネスを選ぶなら、定価統一、ユーザー高純値などの要素を考慮する必要がある。

同調査によると、中国のぜいたく品の要核心消費層は世界の他の地域より10歳若く、男性の割合が高く、価格に敏感度が高くないため、優良品質の高級ブランドは全価格で電気商に入ることができ、少なくとも中国で行われる試行リスクは比較的小さい。

国家統計局のデータによると、2017年第1四半期の中国のGDPは6四半期以来最高の伸び率の6.9%を記録しており、このデータは消費市場の安定的な発展を推進しており、また国際情勢の変動に加え、強力なドルであり、中国の高級品市場は2017年も引き続き成長を記録すると予想されている。

そのため、高級品業界における電子商取引の新たな趨勢の下で、中国は

ぜいたく品

エレクトビジネス業界は重要な3年に直面します。初めての中国の高級品エレクトビジネスがすぐに水面に露出するかもしれません。