BRICSは贅沢品業界の救いの星ですか?

「BRICS」:ブラジル、ロシア、インド、中国の4つの最大の新興市場を指す。

イタリアのある企業家代表団は現在、ムンバイで2日間の贅沢品の討論に参加している。ぜいたく品業界の会議。これらの代表は贅沢品業界で働いています。

インドと中国の2つのアジア大国の贅沢品供給の差も大きい。同協会の統計によると、世界500の一線の贅沢ブランドのうち、インド市場に進出したのは約30%にすぎない。中国市場のは70%を占めています。

中国とインドの贅沢品市場の状況の対比は驚くべきもので、イタリアの贅沢品業界協会はインドの政策決定者に注意を引くことを望んでいる。

協会の執行役員のブラウンジーニ(ArmandoBranchini)は、インドの問題は潜在的な需要の欠如ではないと述べた。(他の参加メンバーには、皮革製品メーカーのサラグム(Salvatore Ferragamo)、ジュエリーメーカーのポミレット(Pomellato)、インテリアデザイン会社のアレシ(Alessi)などの会社のオーナーが含まれています。フランスの女装デザイナーイマンニュール・ウィンガロも高調に出席した。

彼らはよく知っていますが、あるインド人はとても金持ちで、国際を大いに購入することができます。一線のブランドしかし、イタリアの贅沢品業界協会は、インドの贅沢品に対する潜在的な需要が実際の需要の1.2〜1.5倍になる可能性があると推定している。

そういえば、いったい何がインドの贅沢品業の発展を抑制したのだろうか。

多くは、インドの消費者に注目している外国の小売会社がよく文句を言っている問題、すなわち、高額関税と外国の直接投資上限に関係している。贅沢品小売業者もインド政府に、インドのパートナーと協力して経営しなければならず、51%の株式しか得られないのではなく、インドの会社の100%の所有権を持つことを望んでいる。また、これらの小売業者はインド政府が関税を下げることを望んでいる。インドの贅沢品の連邦輸入税は約30%から40%だ。

監督管理の障害や、多くの金持ちが海外で買い物をすることができ、贅沢なブランドがインドでお金を稼ぐために悲鳴をあげていることが多い。ブラウンジニ氏は、多くの会社にとって、インドで業務を展開するのは主にブランド宣伝のためだと説明した。

インドは各ブランドが高級ファッション店を設立できるハイエンドショッピング場所が不足しており、インドの贅沢品市場の発展を制約するもう一つの問題である。ニューデリーもムンバイもバンガロールも、ニューヨークの5番通り(Fifth Avenue)、ロンドンのボンド通り(Bond Street)、パリのサンオノレイ(RueSaint-Honor)に相当する場所は一つもない。逆に、インドの贅沢品は5つ星ホテル、国際空港、珍しいハイエンドデパートに「隠れている」。△ニューデリーに第5通りを開設するのは遠い夢だが、砕石のないアスファルトと縦横に交差するケーブルは、おしゃれな店を開設するのに有利ではない。

しかし、もう一つの可能性は、インドの消費者が西洋式の贅沢品があまり好きではなく、少なくとも今は好きではないということです。忘れないでください。インドはカスタマイズされたハイエンド製品の長い歴史を持っています(宝石の頭飾り、刺繍されたシルク、華麗なウエディングドレスを考えてみましょう)。

ファン・スチョル氏は発言の中で、インド、特にインドの贅沢品業を征服するには、決して容易なことではないと述べた。インドのハイエンド消費者は数百年の審美伝統を持っているため、これらの伝統は彼らのセンスを形作った。

しかし、マーケティング方式が適切であれば、味も変えることができます。イタリアの贅沢品業界協会が報告書で提案したように、目がくらむファッション雑誌の発行範囲を拡大することは役に立つかもしれない。

ボレードック(Bollywood)も自分の力を尽くしているようだ。2010年のボレードック映画「アイザ」(Aisha)のヒロインは、専門的なデザインの衣装を着て、スクリーンで贅沢品専門店で買い物をするのに多くの時間を費やし、映画のストーリーそのものよりも多くの印象を残した。

贅沢品業界のインドなどの市場への関心は珍しくない。5年もかからないうちに、新興市場が世界の贅沢品売上高に占める割合は50%に達すると推定されている。贅沢品業は世界経済の下落の間、新興市場の重要性を意識し、評論家はBRICsが贅沢品業を救ったと感嘆した。BRICSはそれぞれブラジル、ロシア、インド、中国の4つの最大の新興市場を指す。

より正確には、インド以外のBRICSが贅沢品業を救ったはずだ。

インドのような経済成長率が世界2位の主要経済体にとって、国際贅沢品市場の規模は依然として驚くほど小さい。インドの贅沢品市場は中国などの贅沢品市場のように急速に発展していない。中国の贅沢品の販売は誇らしい戦績を収めた。

ファッションブランドのファン・スチョル(Gianni Versace)の連席首席執行長兼イタリア贅沢品業界協会(FondazioneAltagamma)のサント・ファン・スチョル会長(SantoVersace)は金曜日の会議のために準備した発言で、インドの贅沢品市場をスタートラインの短距離選手にたとえたが、足には重い足かせが縛られていた。同協会はイタリアの贅沢品貿易の遊説組織だ。

イタリアぜいたく品業界協会が提供したデータによると、中国のぜいたく品販売は世界のぜいたく品販売総額の10%を占めると推定されているが、インドの割合は1%未満で、インドのぜいたく品市場の時価総額は13億ドル前後だ。今回ムンバイを訪問したイタリアのビジネス代表団は、同協会が組織した。